La búsqueda subyacente es un término utilizado en el mundo del SEO para referirse a las intenciones detrás de las palabras clave que los usuarios utilizan al buscar en línea. Es decir, ¿Qué es lo que realmente buscan los usuarios cuando escriben una determinada palabra clave en un motor de búsqueda? Comprender la búsqueda subyacente puede ayudar a los especialistas en marketing digital a crear contenido más relevante y valioso para los usuarios, lo que a su vez puede aumentar la visibilidad en línea y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. En este artículo, exploraremos qué es la búsqueda subyacente y cómo puede utilizarse en el SEO.
¿Qué es la búsqueda subyacente?
La búsqueda subyacente se refiere a las intenciones y necesidades de los usuarios detrás de una búsqueda en línea. Por ejemplo, si un usuario busca “mejores lugares para comer cerca de mí”, la búsqueda subyacente podría ser “quiero encontrar un buen lugar para comer en mi área”. Comprender esta intención detrás de las palabras clave puede ayudar a los especialistas en marketing digital a crear contenido más relevante y útil para los usuarios.
Cómo usar la búsqueda subyacente en SEO
Hay varias formas de utilizar la búsqueda subyacente en el SEO. Una de las más efectivas es la creación de contenido que responda directamente a la intención del usuario detrás de una palabra clave. Por ejemplo, si la búsqueda subyacente detrás de “mejores lugares para comer cerca de mí” es “quiero encontrar un buen lugar para comer en mi área”, un artículo que proporcione una lista de los mejores restaurantes locales podría satisfacer esta necesidad.
Otra forma de utilizar la búsqueda subyacente es a través de la optimización del contenido existente para que sea más relevante para los usuarios. Esto puede incluir la actualización de títulos y descripciones de página para incluir palabras clave relacionadas con la búsqueda subyacente, así como la creación de contenido adicional para abordar las necesidades específicas de los usuarios.
Herramientas para identificar la búsqueda subyacente
Hay varias herramientas que pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a identificar la búsqueda subyacente detrás de una palabra clave. Una de las más populares es Google Autocompletar, que muestra sugerencias de búsqueda basadas en términos relacionados y frecuentemente buscados. Otra herramienta útil es Answer the Public, que proporciona una lista de preguntas y temas relacionados con una palabra clave.
Además, es importante tener en cuenta que comprender la búsqueda subyacente no es una tarea única y completa. Los usuarios cambian constantemente sus necesidades y comportamientos de búsqueda, por lo que es importante estar al tanto de las tendencias y ajustar el contenido en consecuencia.
Optimizar para búsquedas por voz
Con el aumento en la popularidad de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, las búsquedas por voz se han vuelto más comunes. Los usuarios tienden a realizar búsquedas por voz de manera diferente a como lo hacen cuando escriben en una barra de búsqueda, por lo que comprender la búsqueda subyacente detrás de estas búsquedas puede ser aún más importante. Por ejemplo, los usuarios pueden realizar búsquedas más largas y conversacionales al utilizar la búsqueda por voz. Por lo tanto, es importante crear contenido que esté optimizado para búsquedas por voz y que responda a las necesidades específicas de los usuarios que realizan estas búsquedas.
Concentrarse en las palabras clave de cola larga
La mayoría de los usuarios de los motores de búsqueda no utilizan solo una o dos palabras clave para realizar una búsqueda. En su lugar, utilizan frases más largas y detalladas para encontrar exactamente lo que necesitan. Estas frases más largas y detalladas se conocen como palabras clave de cola larga. Al enfocarse en palabras clave de cola larga, se puede comprender mejor la búsqueda subyacente detrás de una búsqueda y crear contenido que sea aún más relevante y valioso para los usuarios.
Usar el lenguaje natural en el contenido
Al crear contenido, es importante usar un lenguaje natural que responda directamente a la búsqueda subyacente detrás de una palabra clave. Los usuarios no quieren leer contenido que suene forzado o artificial. En su lugar, quieren leer contenido que sea fácil de entender y que responda directamente a sus necesidades. Por lo tanto, es importante utilizar el lenguaje natural y abordar las necesidades específicas de los usuarios.
Seguir la evolución de la búsqueda subyacente
Como se mencionó anteriormente, la búsqueda subyacente cambia con el tiempo. Es importante estar al tanto de las tendencias y ajustar el contenido en consecuencia. Por ejemplo, una palabra clave que fue popular hace un año puede no ser relevante hoy en día. Al seguir la evolución de la búsqueda subyacente y ajustar el contenido en consecuencia, se puede asegurar que el contenido siga siendo relevante y útil para los usuarios.
Conclusión
Comprender la búsqueda subyacente puede ayudar a los especialistas en marketing digital a crear contenido más relevante y útil para los usuarios, lo que a su vez puede mejorar la visibilidad en línea y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Al utilizar herramientas como Google Autocompletar y Answer the Public, y al actualizar y optimizar el contenido existente, los especialistas en marketing digital pueden adaptarse a las cambiantes necesidades de los usuarios y asegurarse de que su contenido sigue siendo relevante y valioso.
