UTM

Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden a una URL para rastrear el origen del tráfico y saber desde qué campaña, canal o anuncio llega un usuario a tu web. Los parámetros UTM son clave para medir bien el rendimiento en herramientas como Google Analytics y atribuir mejor las conversiones.

Las UTMs se agregan al final de una URL y suelen incluir estos campos:

• utm_source: la fuente (ej.: google, meta, newsletter).
• utm_medium: el medio (ej.: cpc, email, social, referral).
• utm_campaign: el nombre de la campaña (ej.: rebajas_marzo, lanzamiento_curso).
• utm_term (opcional): keyword o segmentación (muy usado en PPC).
• utm_content (opcional): variante del anuncio o del enlace (A/B, creativo, botón, etc.).

Un punto clave: las UTMs ayudan a atribuir conversiones correctamente. Sin ellas, parte del tráfico puede aparecer como “directo” o mal clasificado, lo que distorsiona decisiones de presupuesto y optimización.

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