Por Equipo BarmetMedia
Hace unos años, un directivo escribía «CRMCRMCustomer Relationship Management, conjunto de técnicas y herramientas para gestionar las relaciones con los clientes.» en Google y decidía entre los primeros resultados. Hoy es más probable que pregunte algo como «¿qué CRMCRMCustomer Relationship Management, conjunto de técnicas y herramientas para gestionar las relaciones con los clientes. encaja con una pyme industrial que ya trabaja con un ERP y vende a través de distribuidores?». Esa pregunta (un ejemplo ilustrativo, no una consulta medida) es larga, concreta y tiene varias capas: es una de esas búsquedas largas y específicas que cada vez se ven más en Google y en los asistentes de IA. Si tu contenido solo responde a la palabra corta, se queda fuera de la conversación.
En este artículo explicamos qué está cambiando, qué es el query fan-out, qué dicen los datos y la documentación de Google, y cómo adaptar el contenido de tu web sin caer en el error contrario: llenar el sitio de páginas finas para cada variante posible.
En resumen: las búsquedas largas y específicas ganan peso, y los sistemas de IA de Google responden lanzando varias búsquedas relacionadas por cada pregunta. Google no pide nada especial: ni archivos para IA ni marcado nuevo. Lo que sí recomienda es contenido con punto de vista propio, y avisa de que crear una página por cada consulta derivada viola su política contra el abuso de contenido a escala. La estrategia que funciona es cubrir bien cada tema con experiencia real, no multiplicar páginas.
En su resumen de las noticias SEOSEOSearch Engine Optimization, conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. de septiembre de 2026, Yoast destaca tres ideas. La tercera es esta: las búsquedas son cada vez más largas y específicas porque los asistentes de IA hacen varias búsquedas detalladas por cada pregunta, y el contenido con experiencia real en temas concretos tiene más opciones de ser encontrado. El mismo resumen recoge, citando a Search Engine Journal, que Google informa de que ChatGPT está generando consultas nuevas, a menudo de cola larga y más específicas.
No es una intuición aislada. Google lo plantea desde 2025: cuando presentó AI Mode, su responsable de Search, Elizabeth Reid, explicó en el blog oficial de Google que la gente hace preguntas «more complex, longer and multimodal». Conviene separar bien lo que está documentado de lo que no: Google describe la tendencia, pero no publica cifras de cuánto se alargan las consultas. Por eso en este artículo no encontrarás porcentajes de crecimiento: serían inventados.
El query fan-out («abanico de consultas») es la técnica por la que un sistema de búsqueda con IA descompone una pregunta en subtemas y lanza varias búsquedas relacionadas a la vez antes de redactar la respuesta. La documentación de Google sobre funciones de IA lo describe así: sus sistemas pueden emitir «multiple related searches across subtopics and data sources» mientras generan la respuesta, y por eso AI Overviews y AI Mode pueden mostrar un conjunto de enlaces más amplio y variado que una búsqueda clásica. Según el blogBlogBlog es un sitio web en el que se publican artículos o entradas de opinión sobre temas específicos. Estos temas pueden variar desde la alimentación, la educaci… de Google, su modo de investigación profunda lleva la técnica más lejos y puede lanzar cientos de búsquedas.
En su guía sobre optimización para IA (actualizada el 10 de julio de 2026), Google pone un ejemplo: ante la pregunta sobre cómo arreglar un césped lleno de malas hierbas, el sistema puede generar además una consulta como «mejores herbicidas para césped». El usuario escribió una pregunta; el sistema buscó varias. Si tu página responde a las subpreguntas, tiene más opciones de aparecer entre las fuentes.
Una precisión útil: ChatGPT no usa esa etiqueta. Según recoge Search Engine Journal, la documentación de OpenAI habla de reescribir la consulta en «one or more targeted queries». El mecanismo es parecido, pero cada plataforma lo hace a su manera y no lo detalla.
El estudio más citado sobre este fenómeno es de Peec AI, una herramienta de analítica de búsqueda con IA, y lo difundió Search Engine Journal el 20 de febrero de 2026. Analizó más de 10 millones de prompts y más de 20 millones de consultas de ampliación de ChatGPT. Su dato más llamativo para quien trabaja en español: el 43 % de las consultas de ampliación generadas a partir de prompts en otros idiomas se ejecutó en inglés, y cerca del 78 % de las sesiones con prompts no ingleses incluyó al menos una consulta de ampliación en inglés.
Hay que leerlo con cautela: son datos de la propia plataforma de Peec AI, no una medición independiente del mercado, y la lectura de que esto puede perjudicar a los mercados no anglófonos es una interpretación de los autores. Aun así, deja una pista práctica: si tu sector tiene mucha información en inglés y poca en español, un contenido en español con experiencia propia sobre el tema concreto tiene más margen para ser relevante.
La guía de Google es sorprendentemente sobria. Resumida:
llms.txt, ni trocear el contenido en piezas minúsculas «para la IA», ni depender del marcado estructurado como requisito.Esto último enlaza con otra de las ideas del resumen de Yoast: el contenido de bajo valor y fabricado en masa ya no es neutro, puede perjudicar al sitio. La conclusión práctica es clara: no se trata de tener más páginas, sino de que cada página cubra mejor su tema.
Las mejores fuentes de preguntas son las que ya tienes: lo que preguntan los clientes por teléfono, correo o en reuniones, las consultas que aparecen en Search Console y las preguntas relacionadas de los buscadores. Yoast recomienda además herramientas como Google Trends o AlsoAsked para explorar temas relacionados. Si quieres repasar los fundamentos, tenemos una guía sobre qué son las palabras clave y cómo usarlas en SEO.
«CRMCRMCustomer Relationship Management, conjunto de técnicas y herramientas para gestionar las relaciones con los clientes. para pyme industrial» y «CRM para pequeña empresa de fabricación» comparten intención: son una sola página bien trabajada, no dos. Crea una página nueva solo cuando la necesidad del usuario sea distinta (por ejemplo, otro sector con otro problema), no para capturar una variante de redacción.
Las búsquedas largas y específicas no exigen una URL por consulta. Estructura el contenido con títulos H2 y H3 que correspondan a las preguntas que el usuario se haría después de la primera. Una página que resuelve el tema de principio a fin ofrece más puntos de apoyo a un sistema que está descomponiendo la pregunta. No hace falta fragmentarla artificialmente: Google indica que no existe una longitud ideal.
Criterios de decisión, errores que ves en proyectos reales, ejemplos de tu sector, datos propios que puedas acreditar. Es lo que Google llama contenido no genérico, y encaja con lo que se conoce como E-E-A-T: experiencia, especialización, autoridad y confianza. Un listado de consejos básicos que ya está en cien webs no da motivos para ser citado.
Si la página no se rastrea ni se indexa, el resto da igual. Comprueba robots.txtrobots.txt¿Qué es el archivo robots.txt y cómo usarlo correctamente para SEO? 📌 Introducción El archivo robots.txt es uno de los elementos más simples pero más poderosos…, enlazado interno, experiencia de página y estado en Search Console. Si no sabes cuánto debes esperar tras publicar, consulta cuánto tarda Google de verdad en rastrear e indexar, y si algo no aparece, repasa los cinco motivos por los que Google no indexa tus URLs.
Aplica la imagen que usó Carolyn Shelby en el resumen de Yoast: tu sitio es un bloque de oro y las páginas flojas hacen agujeros. Revisa las páginas con poco tráfico y poco contenido propio y decide si se amplían, se fusionan con otra o se retiran. Un buen punto de partida es una auditoría SEO paso a paso.
Google indica que el rendimiento de las funciones de IA se mide en el informe de rendimiento de Search Console, dentro del tipo de búsqueda «Web». Para ver cómo evolucionan tus consultas largas, filtra la dimensión «Consulta» con Custom (regex); la ayuda de Google indica que se usa la sintaxis RE2. Un ejemplo orientativo para consultas de seis palabras o más es (\S+\s+){5,}\S+; ajusta el número a tu caso. Compara los periodos y fíjate en dos cosas: si crecen las impresionesImpresionesLas impresiones son el número de veces que un contenido o anuncio se muestra en pantalla a los usuarios. No significa que el usuario haya hecho clic ni que lo… de esas consultas y qué páginas las reciben. Si hay impresionesImpresionesLas impresiones son el número de veces que un contenido o anuncio se muestra en pantalla a los usuarios. No significa que el usuario haya hecho clic ni que lo… pero no clics, revisa si el contenido responde de verdad a la pregunta.
Estos son los hábitos con los que trabajamos el contenido de nuestra web y el de nuestros clientes:
Si quieres saber más sobre cómo cambia la búsqueda cuando el cliente ya no empieza en Google, te recomendamos lo que estamos aprendiendo con los anuncios en ChatGPT, y el análisis sobre el nuevo SEO en modo IA.
Google afirma que la gente hace preguntas más complejas y más largas, y Yoast señala el mismo patrón en su resumen de septiembre de 2026. Google no ha publicado una cifra de cuánto crecen, así que cualquier porcentaje que veas sin fuente debe tomarse con cautela.
Es la técnica por la que un sistema con IA convierte una pregunta en varias búsquedas relacionadas sobre subtemas y fuentes de datos antes de generar la respuesta. Google la describe en su documentación sobre funciones de IA.
No. Google avisa de que crear páginas separadas para cada consulta derivada con el fin de manipular los rankings viola su política contra el abuso de contenido a escala. Es mejor una página completa que cubra la intención y responda las subpreguntas.
Según su guía de julio de 2026, no. Google indica que no hay requisitos adicionales y que no hace falta crear archivos legibles por máquinas ni trocear el contenido para la IA.
El estudio de Peec AI sugiere que una parte de las consultas de ampliación de ChatGPT se ejecuta en inglés aunque el prompt sea en otro idioma. Es un dato de una sola herramienta, así que no debe usarse para descartar el contenido en español: lo sensato es aportar información propia y de calidad en el idioma de tu cliente.
Filtra las consultas largas con una expresión regular en el informe de rendimiento de Search Console, compara periodos y revisa qué páginas reciben las impresionesImpresionesLas impresiones son el número de veces que un contenido o anuncio se muestra en pantalla a los usuarios. No significa que el usuario haya hecho clic ni que lo….
Hablamos de tu SEOSEOSearch Engine Optimization, conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda.
¿Tu contenido responde a lo que ya se está preguntando?
Revisamos tus páginas, detectamos las preguntas que no cubres y te decimos qué ampliar, qué fusionar y qué retirar.
Nota de transparencia: este artículo se ha redactado con asistencia de inteligencia artificial y ha sido revisado por el equipo de BarmetMedia.
