Estrategias de puja

Las estrategias de puja son los métodos que usa una plataforma publicitaria, como Google Ads o Meta Ads, para decidir cuánto pujar. Su objetivo es lograr un resultado concreto, como por ejemplo, más clics, más conversiones, un coste por adquisición determinado o un ROAS objetivo.

En campañas PPC, las estrategias de puja pueden ser manuales o automáticas. En la puja manual, tú decides el CPC máximo, mientras que en la automática, la plataforma ajusta las pujas en tiempo real según señales como el dispositivo, la ubicación, la hora, el historial del usuario o la probabilidad de conversión.

Ejemplos habituales de objetivos en estrategias de puja: maximizar clics, maximizar conversiones, CPA objetivo, ROAS objetivo o cuota de impresiones (cuando lo prioritario es visibilidad). Un error común se da al activar una puja automática “a ciegas” sin datos suficientes o sin medir bien las conversiones, ya que el algoritmo ajusta con la información disponible.

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