Diccionario · Publicidad digital · #Google
Las estrategias de puja son los métodos que usa una plataforma publicitaria, como Google AdsGoogle AdsGoogle Ads: plataforma publicitaria de Google que permite mostrar anuncios en el buscador, en YouTube, en Gmail, en Maps y en la red de webs asociadas, con un… o Meta Ads, para decidir cuánto pujar. Su objetivo es lograr un resultado concreto, como por ejemplo, más clics, más conversiones, un coste por adquisición determinado o un ROASROASROAS: siglas de Return On Advertising Spend, retorno de la inversión publicitaria. Indica cuántos euros de ingresos genera cada euro invertido en publicidad: i… objetivo.
En campañas PPCPPCPPC: siglas de pay per click, pago por clic. Modelo de compra publicitaria en el que el anunciante paga únicamente cuando un usuario hace clic en su anuncio, n…, las estrategias de puja pueden ser manuales o automáticas. En la puja manual, tú decides el CPCCPCCPC (coste por clic): importe que paga el anunciante cada vez que alguien hace clic en su anuncio, determinado por una subasta en la que intervienen la puja y… máximo, mientras que en la automática, la plataforma ajusta las pujas en tiempo real según señales como el dispositivo, la ubicación, la hora, el historial del usuario o la probabilidad de conversiónConversiónproceso de transformación de un lead en un cliente a través de una acción específica, como una compra o una suscripción..
Ejemplos habituales de objetivos en estrategias de puja: maximizar clics, maximizar conversiones, CPACPACPA (coste por adquisición): cuánto cuesta de media conseguir una acción valiosa —un contacto, un registro o una venta—, calculado como la inversión dividida e… objetivo, ROASROASROAS: siglas de Return On Advertising Spend, retorno de la inversión publicitaria. Indica cuántos euros de ingresos genera cada euro invertido en publicidad: i… objetivo o cuota de impresionesImpresionesImpresiones: número de veces que un anuncio, una publicación o un resultado de búsqueda se muestra en una pantalla, con independencia de si alguien llegó a ver… (cuando lo prioritario es visibilidad). Un error común se da al activar una puja automática “a ciegas” sin datos suficientes o sin medir bien las conversiones, ya que el algoritmoAlgoritmoAlgoritmo: conjunto de reglas y cálculos con que un sistema automático ordena o selecciona qué resultados o contenidos muestra a cada usuario. Qué es un algori… ajusta con la información disponible.
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