Diccionario · Contenidos y redes sociales
Copyright: conjunto de derechos que protegen una obra original desde el momento de su creación y determinan quién puede copiarla, difundirla o modificarla.
En España el equivalente legal son los derechos de autor, que nacen con la obra sin necesidad de registrarla ni de poner ningún símbolo. Eso es lo primero que conviene saber: una fotografía publicada en una red social está protegida igual que una registrada formalmente.
Para una empresa que hace marketing, el asunto se concreta en una pregunta que aparece a diario: ¿puedo publicar esto? Afecta a las imágenes del blogBlogBlog es un sitio web en el que se publican artículos o entradas de opinión sobre temas específicos. Estos temas pueden variar desde la alimentación, la educaci…, a la música de un vídeo, a los textos que se citan, a las fotos de productoProductoProducto Producto: bien o servicio que la empresa ofrece a los clientes. Es la forma en que se comunica a los clientes potenciales las características y benefi… de un proveedor y a lo que se comparte en redes.
La consecuencia práctica de equivocarse no suele ser un juicio: suele ser una reclamación con factura adjunta de una empresa dedicada a rastrear usos no autorizados. Es un gasto perfectamente evitable.
La primera pregunta es quién la hizo. Encontrar una imagen en un buscador no dice nada sobre su titularidad: el buscador indexa, no concede permisos.
La segunda es qué licencia tiene. Hay bancos de imágenes gratuitos con licencias amplias, bancos de pago con condiciones según el uso, y material con todos los derechos reservados. Conviene guardar una captura de la licencia el día de la descarga, porque las condiciones de un banco pueden cambiar y la prueba de que eran otras es tuya.
La tercera es si salen personas. Aquí entra un derecho distinto, el de la propia imagen, que es independiente del del fotógrafo. Una foto con licencia correcta puede seguir sin poder usarse en publicidadPublicidadconjunto de técnicas de marketing que buscan promocionar la marca de la empresa a través de medios pagados. si la persona retratada no lo autorizó.
La cuarta es si hace falta atribuir y en qué forma. Algunas licencias lo exigen con un formato concreto, y no cumplirlo invalida el permiso.
Es la zona que más dudas genera y conviene separar tres cuestiones.
La primera: qué protección tiene lo generado. En la Unión Europea la protección exige creación humana, así que un resultado producido sin aportación creativa de una persona difícilmente queda protegido. Se puede usar, pero no se puede impedir que otro publique algo prácticamente igual, lo cual importa si ese material es parte de tu identidad de marca.
La segunda: qué permite la herramienta. Cada servicio tiene sus condiciones sobre uso comercial, y no todas las versiones gratuitas lo autorizan.
La tercera: qué riesgo hay de parecerse a algo existente. Un resultado que reproduce el estilo reconocible de un autor vivo o incorpora una marca registrada puede dar problemas aunque lo haya generado una máquina. La responsabilidad de lo que se publica es de quien publica.
Queda un caso que afecta a cualquier empresa con proveedores: las imágenes de catálogo de un fabricante. Que te las haya enviado no significa que puedas usarlas donde quieras; muchas licencias de distribuidor permiten el uso en tu tienda y no en publicidadPublicidadconjunto de técnicas de marketing que buscan promocionar la marca de la empresa a través de medios pagados. de pago. Conviene pedirlo por escrito una vez y guardarlo.
Una empresa recibió una reclamación de 1.400 euros por tres fotografías usadas en su blogBlogBlog es un sitio web en el que se publican artículos o entradas de opinión sobre temas específicos. Estos temas pueden variar desde la alimentación, la educaci… durante dos años. Las había descargado quien gestionaba el sitio, sin registrar de dónde.
No hubo forma de demostrar que procedieran de un banco gratuito, así que se negoció a la baja y se pagó. Lo que más costó no fue el importe: fue revisar ciento sesenta entradas para comprobar el origen de cada imagen.
Después se estableció una norma simple: solo dos bancos de imágenes autorizados, material propio o encargo, y una hoja con la fecha, el origen y la licencia de cada archivo publicado. El tiempo que cuesta mantenerla es de minutos al mes.
Merece la pena recordar que esto también funciona en la otra dirección: tus fotos, tus textos y tus vídeos están protegidos desde que los creas. Si alguien los usa sin permiso, lo habitual y más eficaz es una reclamación educada antes que nada más formal.
Esto no es una cuestión jurídica compleja: es una cuestión de procedimiento. Las empresas que tienen problemas no son las que interpretan mal la ley, son las que no saben de dónde salió una imagen que publicaron hace tres años.
Con dos reglas basta en la práctica totalidad de los casos: usar solo fuentes autorizadas, y registrar origen y licencia de todo lo que se publica. Si además el contenido visual propio tiene valor comercial, conviene proteger la marca y conservar los archivos originales.
Esto forma parte del orden que se establece en la consultoría de marketing digital y afecta a todo el contenido que se publica dentro del SEO para empresa. Más vocabulario en contenidos y redes sociales.
No por el hecho de encontrarla. El buscador de imágenes indexa, no concede licencias: casi todo lo que aparece ahí tiene propietario. Las reclamaciones por uso de fotografías son habituales en España y llegan con factura. Lo seguro es usar bancos con licencia clara, material propio o encargar la foto.
En España y en la Unión Europea la protección por derecho de autor exige una creación humana, así que un resultado generado sin aportación creativa de una persona difícilmente está protegido: puede usarse, pero tampoco se puede impedir que otros usen algo igual. Las condiciones de cada herramienta añaden sus propias reglas sobre uso comercial, y conviene leerlas.
No. Citar es una obligación cuando la licencia lo exige, pero no sustituye al permiso. Publicar una fotografía ajena con el nombre del autor debajo sigue siendo un uso no autorizado si no hay licencia que lo ampare. La cita y el permiso son cosas distintas.
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¿Cómo se aplica Copyright en tu empresa?
Lo miramos con tus datos, te decimos qué cambiar, en qué orden y qué esperar de cada paso.
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