Por Equipo BarmetMedia
Andromeda es el sistema de Meta que decide qué anuncios candidatos conviene mostrar a cada persona. Funciona por detrás de Facebook e Instagram y no es una opción que haya que activar en el Administrador de anuncios. El 28 de octubre de 2026 Meta publicó la descripción técnica de su nueva generación y, desde entonces, circulan lecturas muy distintas sobre lo que hay que cambiar en las cuentas publicitarias. Este artículo separa lo que Meta ha dicho de lo que son interpretaciones del sector y propone una revisión proporcionada para cuentas que ya funcionan.
En resumen: menos fragmentación, creatividades variadas y medición fiable, sin rehacer campañas que ya funcionan solo por esta actualización. El 2,4 % de mejora que cita Meta es un dato global sobre las conversiones de Facebook desde 2025, no una mejora garantizada para ninguna cuenta concreta.
Meta resuelve cada impresión publicitaria en dos grandes etapas. La primera es la recuperación de anuncios (retrieval): del conjunto enorme de anuncios que podrían mostrarse a una persona, el sistema selecciona en milisegundos un grupo reducido de candidatos fuertes. La segunda es el ranking, en la que modelos más costosos evalúan esos candidatos con más detalle y deciden cuál se muestra. Andromeda trabaja en la primera etapa.
La consecuencia práctica es sencilla: un anuncio que no entra en la lista de candidatos no llega a competir en la subasta. Por eso cualquier mejora en esa primera etapa afecta a todos los anunciantes, aunque ninguno la haya pedido.
Meta describió Andromeda por primera vez en diciembre de 2024 y ha ido ampliando su cobertura desde entonces; por ejemplo, llegó a Facebook Reels en el segundo trimestre de 2025. Al ser infraestructura de Meta, el anunciante no la configura. Lo que sí controla son las entradas que recibe el sistema: las creatividades, la estructura de campañas, las señales de conversiónConversiónproceso de transformación de un lead en un cliente a través de una acción específica, como una compra o una suscripción. y el presupuesto.
Meta publicó en Engineering at Meta el artículo «Meta Andromeda: Powering the Next Generation of Ads Retrieval Through Model-System Co-Design». Es un texto de ingeniería, no una guía para anunciantes. Según el propio artículo, la nueva versión puntúa todos los anuncios elegibles con una calidad de modelo cercana a la de la etapa de ranking y supera los mil millones de anuncios por segundo en un único servidor con GPU. Meta lo presenta como unas 100 veces el rendimiento del sistema de 2024.
El artículo no define de forma formal qué es un anuncio «elegible». Por el contexto, parece referirse a los anuncios que cumplen las reglas de segmentación del anunciante en la fase previa de emparejamiento, no a todos los anuncios activos en Meta. Es una lectura razonable, pero conviene tratarla como interpretación.
Para un anunciante, el mensaje de fondo es que el sistema puede evaluar más candidatos y más deprisa dentro del mismo margen de tiempo. Eso abre la puerta a que anuncios distintos entre sí tengan más opciones de ser considerados para cada persona. Meta no indica en ese texto qué debe hacer el anunciante, ni un número mínimo de anuncios, ni un presupuesto mínimo.
Meta afirma que, desde 2025, Andromeda ha aportado un aumento del 2,4 % en las conversiones de Facebook. Hay tres cautelas que conviene tener presentes antes de repetir esa cifra a un cliente:
Otras cifras publicadas en las mismas semanas van en la misma línea de mejoras pequeñas y acumulativas. Según recoge AdManage a partir de la presentación de resultados del tercer trimestre de 2026, la directora financiera de Meta atribuyó a las mejoras de Andromeda un aumento del 1,4 % en las conversiones de Facebook en ese trimestre, y Meta habló de cerca de un 2 % adicional por la recuperación generativa en Facebook Feed, en segmentos concretos. Son medias de toda la plataforma.
Un matiz de calendario: el 28 de octubre es la fecha en que Meta describió el sistema, no necesariamente la fecha en que empezó a funcionar. No conviene usarla como línea divisoria «antes y después» en los informes. Si el ROASROASROAS: siglas de Return On Advertising Spend, retorno de la inversión publicitaria. Indica cuántos euros de ingresos genera cada euro invertido en publicidad: i… o el CPACPACPA (coste por adquisición): cuánto cuesta de media conseguir una acción valiosa —un contacto, un registro o una venta—, calculado como la inversión dividida e… de una cuenta cambian de forma brusca, es más probable que la causa sea un reinicio del aprendizaje, la fatiga creativa, el ritmo de gasto o la estacionalidad. Esas causas se descartan primero.
Meta no ha publicado una lista de cambios obligatorios para los anunciantes. Lo que sigue es el criterio de trabajo de BarmetMedia a partir de lo publicado: son recomendaciones para revisar, no requisitos de Meta.
Si el sistema evalúa más candidatos, tiene sentido ofrecerle candidatos que se distingan entre sí. Eso significa probar anuncios que cambien de verdad en el mensaje, el beneficio que destacan, la imagen o el vídeo, y no solo en el color de un botón o en una palabra del titular. Cinco versiones de la misma idea cuentan, a efectos prácticos, como una sola.
Un ejemplo ilustrativo: una empresa que vende maquinaria industrial puede probar un anuncio centrado en el plazo de entrega, otro en el ahorro de mantenimiento y otro en un caso de uso concreto. Son tres conceptos. Tres versiones del mismo anuncio con fondos de colores distintos son un concepto.
La regla de trabajo es contar conceptos, no anuncios, y producir solo los que se puedan evaluar con el presupuesto disponible.
Dividir el presupuesto entre muchos conjuntos de anuncios casi idénticos reparte la inversión y las conversiones en porciones pequeñas, y cada conjunto aprende por separado con pocos datos. La recomendación es agrupar los conjuntos que no respondan a una diferencia real.
Las separaciones se mantienen cuando tienen una razón de negocio: objetivos distintos (captación frente a recompra), países o idiomas distintos, o presupuestos que se gestionan por separado. Agrupar no es un fin en sí mismo; el criterio es que cada conjunto exista por un motivo que se pueda explicar.
Una segmentación amplia puede dar al sistema más margen para encontrar a la persona adecuada, pero no hay garantía de que funcione mejor en cada cuenta. La forma de comprobarlo es compararla con la segmentación actual en un test controlado: mismo periodo, misma creatividad y presupuestos comparables.
Lo que no se elimina son los límites que el negocio necesita. La zona geográfica donde opera el cliente, el idioma o las restricciones por tipo de productoProductoProducto Producto: bien o servicio que la empresa ofrece a los clientes. Es la forma en que se comunica a los clientes potenciales las características y benefi… siguen siendo condiciones de la campaña. Ampliar el público no significa dejar de acotar dónde se puede vender o servir.
Más formularios no siempre significan más clientes. Si la campaña optimiza hacia una conversiónConversiónproceso de transformación de un lead en un cliente a través de una acción específica, como una compra o una suscripción. que no refleja el negocio, un sistema de recuperación más potente simplemente encontrará más de lo mismo. Antes de tocar nada conviene comprobar tres cosas:
BarmetMedia es partner Diamante de Clientify desde 2020, y ese cruce entre anuncio, contacto y venta es el que permite medir el ROAS y el CPA con datos del negocio y no solo con los de la plataforma. Si quieres ver cómo encaja un CRMCRMCRM: siglas de Customer Relationship Management, gestión de la relación con el cliente. Designa tanto la estrategia de organizar la relación con clientes y con… en ese circuito, tienes más detalle en qué es Clientify y cuándo es una buena opción como CRM para empresas.
Ni el artículo de Meta ni las fuentes que hemos revisado indican un número universal de anuncios ni un presupuesto mínimo por Andromeda. Por eso la decisión de presupuesto se apoya en la comparación: se prueba un cambio, se mide contra el resultado de partida y solo entonces se decide si sube la inversión. Subir el gasto antes de comparar mezcla el efecto del cambio con el efecto del volumen.
Para dimensionar la inversión total de marketing, tienes una guía con calculadora en cuánto deberías invertir en marketing digital en 2026.
Con esta secuencia se puede evaluar el efecto de Andromeda en una cuenta concreta sin depender de la cifra global que cita Meta. Si quieres que revisemos tu cuenta, trabajamos la gestión de Meta Ads con esa lógica: primero medir, después probar y solo entonces escalar.
Meta Ads con medición real
¿Están tus campañas de Meta preparadas para Andromeda?
Revisamos creatividades, estructura y medición de tu cuenta y te decimos qué cambiar, en qué orden y qué esperar de cada paso.
No. Andromeda funciona por detrás de Facebook e Instagram y no es una opción que se active o desactive en el Administrador de anuncios. Lo que el anunciante puede cambiar son las entradas: creatividades, estructura, señales de conversiónConversiónproceso de transformación de un lead en un cliente a través de una acción específica, como una compra o una suscripción. y presupuesto.
No. Es una cifra global sobre las conversiones de Facebook desde 2025, sin base de comparación ni método explicados, y no se refiere a ninguna cuenta concreta. El resultado de una cuenta se comprueba con sus propios datos y con tests controlados.
Ni el artículo de Meta ni las fuentes revisadas dan un número universal. Un criterio práctico es producir solo los conceptos distintos que se puedan evaluar con el presupuesto disponible y medirlos contra el resultado de partida.
Este artículo se ha elaborado con el apoyo de inteligencia artificial.
