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Píxel de Meta: El píxel de Meta es un fragmento de código JavaScript que se instala en una web para registrar las acciones de los visitantes (páginas vistas, formularios enviados, compras) y enviarlas a Meta. Permite medir conversiones de Facebook e Instagram Ads, crear audiencias de remarketingRemarketingtécnica de publicidad en línea que utiliza la información de navegación del usuario para mostrar anuncios personalizados en diferentes sitios web. y optimizar las campañas.
Registra eventos estándar (ViewContent, LeadLead¿Qué es un lead en marketing online? Tenemos claro que un lead es un usuario que ha entregado sus datos a una empresa y que, como consecuencia, pasa a ser un r…, Purchase, AddToCart) y eventos personalizados, con parámetros como el valor o el productoProductoProducto Producto: bien o servicio que la empresa ofrece a los clientes. Es la forma en que se comunica a los clientes potenciales las características y benefi…. Desde las restricciones del navegador y la normativa de consentimiento, el píxel por sí solo pierde parte de los datos; por eso Meta recomienda combinarlo con la API de conversiones (CAPI), que envía los eventos desde el servidor y los deduplica con los del navegador.
Debe activarse solo tras el consentimiento del usuario (en España, conforme al RGPD y la LSSI), lo que se gestiona con la plataforma de consentimiento y Google Tag ManagerGoogle Tag ManagerGoogle Tag Manager: Google Tag Manager (GTM) es el gestor de etiquetas gratuito de Google: un contenedor que se instala una vez en la web y desde el que se aña…. Un píxel mal configurado infla o pierde conversiones y hace que el algoritmoAlgoritmoAlgoritmo: Instrucción matemática que se encarga de buscar las páginas web que contienen las palabras clave que el usuario utiliza al realizar una búsqueda en… optimice hacia la acción equivocada.
Una tienda online tiene el píxel instalado pero sin el evento Purchase con valor. Al configurarlo junto a la API de conversiones, Meta pasa de registrar la mitad de las ventasVentasproceso de venta de productos o servicios a los clientes. a casi todas, y la campaña de catálogo mejora su ROASROASROAS: El ROAS (Return On Ad Spend) es el retorno de la inversión publicitaria: los ingresos generados por cada euro gastado en anuncios. Se calcula dividiendo… porque el algoritmoAlgoritmoAlgoritmo: Instrucción matemática que se encarga de buscar las páginas web que contienen las palabras clave que el usuario utiliza al realizar una búsqueda en… aprende con datos completos.
Sin una medición fiable, cualquier campaña en Meta se optimiza a ciegas. En el servicio de Meta Ads implementamos píxel y API de conversiones a través de Google Tag ManagerGoogle Tag ManagerGoogle Tag Manager: Google Tag Manager (GTM) es el gestor de etiquetas gratuito de Google: un contenedor que se instala una vez en la web y desde el que se aña…, respetando el consentimiento, y lo auditamos en el servicio de analítica web.
Sí, siempre que se active tras el consentimiento explícito del usuario para cookies de marketing y se informe en la política de cookies y privacidad.
Es muy recomendable: recupera los eventos que el navegador bloquea y mejora la atribución, sobre todo en iOS.
¿Quieres aplicarlo en tu negocio? Hablamos.
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