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Performance Max: Performance Max (PMax) es el tipo de campaña de Google AdsGoogle Ads¿Cuántas veces has escuchado hablar de Google Ads, pero realmente sabes lo ¿Qué es Google Ads? Google es el buscador por antonomasia que hoy en día tiene la ma… que, a partir de un objetivo de conversiónConversiónproceso de transformación de un lead en un cliente a través de una acción específica, como una compra o una suscripción. y un conjunto de creatividades, publica anuncios automáticamente en todos los canales de Google: Búsqueda, Shopping, Display, YouTubeYouTube¿Qué es YouTube? YouTube es una de las plataformas más utilizadas e importantes de todo internet. Se trata de un rincón del océano digital dedicado única y exc…, Gmail, Discover y Maps. La inteligencia artificial decide la combinación, la puja y la audiencia.
El anunciante aporta los recursos (textos, imágenes, vídeos, feed de productos), las señales de audiencia (listas de clientes, intereses) y un objetivo (ROASROASROAS: El ROAS (Return On Ad Spend) es el retorno de la inversión publicitaria: los ingresos generados por cada euro gastado en anuncios. Se calcula dividiendo… o CPACPACosto por adquisición, es el precio que se paga por cada conversión o adquisición de un cliente a través de un anuncio en línea.). Google optimiza el resto. Desde 2024 ofrece más control: exclusión de marca, informes por canal y de términos de búsqueda, y la posibilidad de añadir palabras clave negativas a nivel de campaña.
Sus puntos débiles son la menor transparencia y el riesgo de que absorba conversiones que ya se producirían por la búsqueda de marca. Por eso se recomienda excluir el nombre de la empresa y medir el incremento real frente a las campañas existentes.
Una tienda online con 600 referencias lanza una Performance Max con su feed de Merchant Center y un ROASROASROAS: El ROAS (Return On Ad Spend) es el retorno de la inversión publicitaria: los ingresos generados por cada euro gastado en anuncios. Se calcula dividiendo… objetivo de 4. El primer mes se compara con la campaña de Shopping estándar anterior: el volumen crece un 35 % con un ROASROASROAS: El ROAS (Return On Ad Spend) es el retorno de la inversión publicitaria: los ingresos generados por cada euro gastado en anuncios. Se calcula dividiendo… similar, pero al excluir la marca se comprueba que el incremento real neto es del 20 %.
Bien configurada, es la campaña que más alcance da con menos gestión; mal configurada, infla resultados que ya eran tuyos. En el servicio de Google Ads la lanzamos siempre con exclusiones de marca y un feed de Merchant Center sano; mira los nuevos requisitos de imágenes de Merchant Center antes de activarla.
No; convive con ellas. La búsqueda sigue dando control sobre palabras clave y mensajes, y PMax amplía el alcance a los demás canales.
Google recomienda al menos seis semanas y unas 30 conversiones al mes para que el aprendizaje sea estable; cambios frecuentes reinician ese aprendizaje.
¿Quieres aplicarlo en tu negocio? Hablamos.
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