En enero de 2025, varios proveedores de datos tuvieron que adaptar sus sistemas a cambios en los resultados de Google. Por ejemplo, Zyte documentó el requisito de JavaScript y su impacto en la recogida de datos. Este artículo explica cómo distinguir un fallo de medición de una pérdida real de tráfico.
Un fallo en la recogida de datos puede producir saltos en los rankings o discrepancias entre informes. Por eso, conviene contrastar el aviso antes de cambiar una estrategia.
Pero, ¿por qué está ocurriendo esto? ¿Cómo afecta a nuestras estrategias de posicionamientoPosicionamientolugar que ocupa la marca de la empresa en la mente de los clientes en relación con la competencia.?
Google nos bloquea. Semrush Sistrix Moz
El scraping es el proceso de extraer información de una web usando bots automatizados. Algunas herramientas SEOSEOSEO: siglas de Search Engine Optimization, optimización para buscadores. Es el conjunto de trabajos que hacen que una web aparezca en los resultados no pagados… recopilan resultados de búsqueda para medir posiciones y visibilidad. Además, pueden combinar esos datos con otras fuentes para elaborar sus informes.
Google nunca ha sido partidario de esta práctica. Conviene distinguir dos procesos. Googlebot rastrea sitios web para Google. En cambio, un proveedor de datos puede consultar las páginas de resultados para medir posiciones.
Las razones principales por las que Google está intensificando su lucha contra el scraping incluyen:
Cada vez que una herramienta como Semrush consulta datos de Google, consume recursos adicionales en sus infraestructuras.
Google quiere evitar que terceros utilicen sus datos de manera que puedan ser explotados comercialmente sin restricciones.
En algunos casos, el scraping excesivo puede ralentizar las búsquedas para los usuarios reales.
Este tipo de cambio puede afectar a la recogida de datos. Consulta el estado del proveedor antes de interpretar una variación brusca.
Una incidencia del proveedor puede retrasar la actualización de posiciones. También puede dejar consultas sin datos. Sin embargo, esos fallos no demuestran por sí solos que una web haya perdido visitas.
🔻 Desaparición de palabras clave o cambios bruscos en rankings sin que haya ocurrido una actualización de algoritmoAlgoritmoAlgoritmo: conjunto de reglas y cálculos con que un sistema automático ordena o selecciona qué resultados o contenidos muestra a cada usuario. Qué es un algori….
🔻 Errores al mapear los resultados de búsqueda, lo que impide visualizar correctamente la competencia.
🔻 Diferencias significativas entre los datos de herramientas externas y los de Google Search ConsoleGoogle Search ConsoleGoogle Search Console: Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve el buscador tu web: con qué consultas apareces, clics e i… y AnalyticsAnalyticsAnalytics: herramienta de analítica web que registra qué hacen los visitantes de un sitio —de dónde llegan, qué páginas ven, qué acciones completan— para poder….
Por tanto, hay que separar una caída de tráfico de un problema de medición. Comprueba primero el estado de la herramienta y la fecha de sus datos.
Ante esta nueva realidad, es clave ajustar nuestra forma de medir el rendimiento SEOSEOSEO: siglas de Search Engine Optimization, optimización para buscadores. Es el conjunto de trabajos que hacen que una web aparezca en los resultados no pagados… y no depender exclusivamente de plataformas que se basan en scraping.
1️⃣ Prioriza datos de Google Search ConsoleGoogle Search ConsoleGoogle Search Console: Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve el buscador tu web: con qué consultas apareces, clics e i… y Google AnalyticsAnalyticsAnalytics: herramienta de analítica web que registra qué hacen los visitantes de un sitio —de dónde llegan, qué páginas ven, qué acciones completan— para poder…
Ambas herramientas siguen siendo las fuentes más fiables de información sobre tráfico, clics, impresionesImpresionesImpresiones: número de veces que un anuncio, una publicación o un resultado de búsqueda se muestra en una pantalla, con independencia de si alguien llegó a ver… y rendimiento de las palabras clave.
2️⃣ No tomes decisiones precipitadas basándote en métricas de terceros
Si notas una caída en el ranking reportado por una herramienta, primero verifica si hay impacto real en tráfico orgánico.
3️⃣ Usa Google Trends y otras fuentes complementarias
Google Trends ayuda a explorar el interés relativo por un tema. Úsalo como contexto, junto con los datos de tu sitio.
4️⃣ Analiza la evolución de tu tráfico orgánico en lugar de obsesionarte con rankings
El SEOSEOSEO: siglas de Search Engine Optimization, optimización para buscadores. Es el conjunto de trabajos que hacen que una web aparezca en los resultados no pagados… no se trata solo de posiciones en Google, sino de atraer tráfico cualificado que convierta en clientes.
5️⃣ Diversifica tus fuentes de datos y usa métricas de engagementEngagementEngagement: grado de implicación de una audiencia con un contenido, una marca o una cuenta, medido por las acciones que esa audiencia realiza —comentar, compar…
El tiempo en página, la tasa de conversiónConversiónproceso de transformación de un lead en un cliente a través de una acción específica, como una compra o una suscripción. y la interacción del usuario pueden darte una idea más precisa de cómo está funcionando tu estrategia.
Este cambio nos deja una gran lección: Google tiene el control total del ecosistema de búsqueda, y las estrategias de SEO deben estar preparadas para adaptarse.
Las herramientas SEO probablemente:
Por otro lado, las fuentes propias y las herramientas externas cumplen funciones distintas. Conviene comparar sus límites y mantener un registro de incidencias.
El SEO siempre ha sido una disciplina de adaptación constante, y este es solo un nuevo reto que los profesionales del sector debemos afrontar.
